Захар Крамбл Куки — медийный персонаж, ставший популярным благодаря сочетанию спортивного прошлого и вирусного интернет‑формата. Его настоящим именем является Захар Павелко, и он ранее выступал профессиональным кикбоксёром, а затем переключился на создание контента.

Его узнаваемость началась с необычных роликов: например, он разбивает кокос локтём перед камерой, делая вид, что это часть обзора (или испытания) — и всё это под брендом «Крамбл Куки», что стало своеобразной фишкой. Также он появляется в кадре рядом с супругой, где они вместе ведут рубрику об американской сети выпечки Crumbl Cookies, где Захар почти безэмоционально говорит: «на вкус как печенье». Именно этот контраст — активность формы и отсутствие видимой эмоции — породил множество мемов и нарезок.

В соцсетях у него и его пары высокая активность: ролики часто набирают миллионы просмотров, комментируются пользователями как часть интернет‑юмора и культурного кода поколения Z. Захар использует свой образ: минимальная мимика, чёткие действия, визуальный знак «Крамбл Куки» и кокосы как символ. Это сочетание спорта, интернет‑шума и продукции стало основой его медийной истории.